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暑期劇悄然升溫 先開播再宣傳成為新模式

時間:2019-07-26 09:25:37  來源:新華網 放大 縮小 默認

  新華網北京7月24日電(記者張淳)天入暑伏,熒屏上、網絡上的劇集市場也如同火熱的天氣一樣,話題不斷熱度攀升。進入暑期檔后,青春劇、古裝劇紛紛上線開播,都市、玄幻等各類題材競相出新,一時間熱鬧不已。隨著備受關注的古裝劇《宸汐緣》《九州縹緲錄》相繼亮相,更是讓期待大劇、熱劇的劇集市場漸入佳境。

  今年以來,整體劇集市場一直平淡有余熱點不足,直至6月末,《長安十二時辰》《陳情令》的上線,才帶動市場熱度初現。由易烊千璽、雷佳音等人主演的《長安十二時辰》自上線后,短時間內即引爆網絡,在之后陸續更新播出的近一個月時間里,依然熱度不減話題不斷。不僅劇中精準還原的唐朝服飾、妝容,成為了觀眾討論的熱點,甚至劇中主人公的盤中飯食、展現的城市風貌,都引發了極大關注,以至于帶動了當地美食文化、旅游行業的火爆。

  在《長安十二時辰》打響頭炮之后,暑期檔中必不可少的青春劇也隨之登場。例如《流淌的美好時光》《親愛的熱愛的》,都是由網絡文學IP改編的青春劇,雖然兩劇打得都是青春牌,但側重點與題材選擇均有不同。

  《流淌的美好時光》講述的是上海弄堂里一起長大的齊銘和易遙之間的愛情糾葛的故事。因為劇情與小說原著相較,進行了大刀闊斧的修改,加之演員表現不盡人意,使得劇集口碑評分也不盡理想。而《親愛的熱愛的》原名《蜜汁燉魷魚》,是一部圍繞愛情與追夢雙線并進的“甜寵劇”,劇中比較少見的電競題材和以甜為主的劇情設置,都讓劇集熱度持續走高,也讓楊紫、李現這對青春組合抓住了年輕觀眾的心。

  局面打開之后,暑期檔劇集市場日漸升溫,隨后,作為被很多劇迷期盼已久的大劇《宸汐緣》和《九州縹緲錄》正式登場。《宸汐緣》由劇版《三生三世十里桃花》原班幕后團隊打造,雖然被指摘劇情設置套路化、人物造型有所重復,但好在整體陣容強大、制作精心質量尚可,讓該劇開播之后,依然能夠有熱點、有話題。

  《九州縹緲錄》則是在經歷了一番定檔、撤檔的風波后,在7月中旬的一天低調上線。由原著作者江南親自擔任編劇,由劉昊然、宋祖兒、許晴等組成的演員陣容,可以說是極具先天優勢的一部作品,開播至今取得了不錯的收視成績,制作水準亦獲認可。

  此外,今夏尤為值得關注的一個現象是:無論《陳情令》《長安十二時辰》,還是《宸汐緣》《九州縹緲錄》,都是“零宣傳”悄然開播。當下的播出環境為劇集播出增添了不確定因素,因此不少劇作都改變了宣發策略:開播前悄無聲息,開播后再發力宣傳。這種方式雖然有可能在預熱造勢上失去先機,但也讓一些自身內容過硬、品質精良的劇集,真正做到了以實力發聲,進而收獲好口碑好成績。

  可見,在越來越重視作品內容本身的當下,劇集質量才是獲得優異成績的關鍵。今后,相信會有更多作品憑借高品質高水準的內容贏得市場,贏得觀眾。

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